四川11选5杀号:来自Mad的警示故事藤

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在他刚刚出版的书中,“Madison&Vine:为什么娱乐和广告行业必须融合生存”,广告时代编辑ScottDonaton解释并记录了品牌娱乐的变化。在以下第15章“跨越界限”的编辑摘录中,他讨论了商业融合的内容以及内容如何出错的原因。

在麦迪逊大道和好莱坞的融合中,内容存在非常危险的现象。将首先制定广告客户的“需求”,然后才会寻求受众。

许多营销人员获得创意投入故事情节和媒体内容的动机不是更多与消费者进行对话。相反,他们的动机是担心DVR会使30秒的广告过时。你如何与能够为你提供粗暴技术的消费者建立联系?

忘记消费者的第一个是灾难的绝对模式,导致产品无法吸引受众的弱势产品,如果他们确实吸引了它,那就赢得他们的信任。公众输了。媒体公司失败了。四川11选5杀号广告商失败了。

另一个问题是,通过娱乐进行的新形式的广告将被懒散而无想象地执行,因此将不仅仅是回归产品的位置和产权赞助。广播和电视的早期阶段。

这将成为几十年来最具革命性的技术挑战之一,采用半心半意,温暖的解决方案。

电视网络拥抱产品整合并不能满足观众的需求,但由于生产成本的升级已经破坏了他们的经济模式。做得不好,产品整合是危险的,因为它会损害消费者与广告商和媒体渠道的关系。

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如果做得好,但是,产品集成可以增强品牌形象和娱乐体验。在最好的情况下,该产品适合内容,甚至可能提供一种逼真度。

消费者将拒绝将商业广告伪装成娱乐的不良尝试。2002年福特汽车公司“华尔街日报”报道了福特与林肯队共同填补舞台的计划,并指出,“林肯还希望将音乐表演者带到现场,与美国全国广播公司的”今晚秀“签署协议,赞助该节目的音乐会。林肯车辆的舞台。“如何实现无缝,自然的整合?

“为什么不进入下一步呢?”我在交易的一个关键专栏中写道。“JayLeno在林肯的引擎盖上发表他的独白从前排座位采访客人。公然无视观众几乎是惊人的。“DeVito/Verdi的埃利斯威尔第在日记中警告超越界限的危险:”你贬低了产品。“他没有具体说明他的参考是针对媒体产品还是广告产品,但警告适用于两者。

还有其他错误的娱乐联盟的例子。今天的CBS是进行产品整合交易的最具前瞻性思维的网络之一,它在真人秀节目“Survivor”中的这种搭配的使用受到了该领域许多人的称赞。然而,蒂芙尼网络并不总是那么精明。

1996年,哥伦比亚广播公司上演了促销特技,以促进伊丽莎白泰勒的黑珍珠香水的销售。LaLiz在2月份的扫描期间的星期一晚上出现在四个网络的情景喜剧中,当时网络正在拍摄他们的最高收视率。贯穿所有节目的情节的共同故事情节是女演员的搜索缺少一串黑珍珠。得到它?

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